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直到宇宙毁灭,人们依旧口口相传——电影追求

时间:2018-05-12   浏览次数:

人际传播是最原始的传播方式,却也最可靠,因此口碑是最常用的营销方式,无论是在消费品行业,还是在电影行业,一概如此。口别是在人际间传播的对于某个物品的一种评价,如果这些人有可能是你的朋友或熟人的话,那么这种口碑效应应将发挥到极致,因为人们一般倾向于信任与自己熟悉的人。近年来,网络群体化的成熟度越来越高,口碑营销也已不仅限于真实环境。

在网络环境中,口碑营销持续火热,如前面所说的制作成本仅300万元的《疯狂的石头》,没有选择狂轰滥炸的广告攻势,而是看重了“病毒式”口碑营销。一部电影可以挖掘出很多宣传噱头用于人际间口碑相传,如影片故事、演员、导演等。影片咋上映之前注意找准这些宣传点,将会为其树立口碑赚得头彩。

但随着电影产业的急速发展,口碑与票房常常会出现不对等的情况,并且愈演愈烈。许多影片口碑极差,专业网站内评分垫底,票房却丝毫未受影响。

例如广受诟病的《富春山居图》,评分2.9,票房却有2.5亿,虽不能说是高收入,相对评分来说却也是可圈可点的成绩。当然,我们常说再完美的艺术品也有缺憾,任何一部电影都难做到十全十美,有两三个两点即可成功。尽管世人皆道口碑为王,众口铄金,但观众的生活背景与眼光不同,对每部电影的观赏感觉自然不同,从这一意义上来讲,口碑也并不是票房的尚方宝剑,赞赏与恶评都是很自然的事情。

百年后,口碑已没,而经典长存。尽管在当今媒体非常发达的时代,口碑仍然是电影品牌建立的一个重要标准。一部电影如果只有高票房而建立不了口碑的话,同样难以成为经典,所以高票房与好口碑才是我国电影应该追求的目标。那么如何实现这一目标呢?电影本身所体现的价值是关键,新濠娱乐城,而电影的价值又体现在影片内容、画面、演员等元素中。这样看来,只有统合这些元素,使得内容与口碑并驾齐驱,才是电影能否成为经典的根本。

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